Лендинг – это страница сайта, которая оформлена специально для подталкивания пользователя к совершению покупки или оформлению заказа. Часто его путают с одностраничным сайтом, но это далеко не так, хотя есть некоторые схожести. Практически каждый сайт имеет страницу, оформленную по правилам лендинга, так как это простой и привлекательный внешне способ привлечения новых клиентов. Заказать разработку качественного лендинга вы можете в студии копирайтинга https://dmcontent.agency/

Лендинг: что это такое?

Лендинг – это не просто текст, который размещается на сайте. Если обычный текст на главную или продающую статью копирайтер пишет, можно сказать, как хочет, самостоятельно выбирая заголовки, подзаголовки, последовательность написания, то с этим форматом текста все намного сложнее.

Текст пишется под уже готовый сайт, имеющий блочную структуру. Например, блок описания, блок цены, блок заказа и доставки, блок информации и так далее. Количество разделов определяется структурой сайта и пожеланиями заказчика, но есть некоторые основные элементы, являющиеся обязательными.

По сути, лендинг – это текст-сайт, который прост для читателя и включает все необходимое для ознакомления с условиями заказа и продвижения конкретного вида услуги или товара (не самой компании, а именно одного вида продукта). Так, структура включает следующие обязательные элементы:

  • заголовок с краткой характеристикой продукта: что это, как работает и зачем нужно;
  • сама характеристика продукта;
  • преимущества и недостатки использования услуги или товара, а также выгода от приобретения продукта;
  • отзывы покупателей;
  • блок вопросы/ответы;
  • оферта: открытое предложение с возможностью оставить номер телефона или почту для связи.

Кроме того, каждый блок имеет кнопки связи: «рассчитать стоимость», «купить здесь», «оформить здесь», «заказать», «заказать консультацию» и аналогичные варианты. Никакой лишней информации на странице не должно быть, только конкретные данные об определенном товаре.

Каким должен быть эффективный лендинг?

Лендинг отлично «заглатывают» поисковые системы, выдвигая страницу на первую полосу выдачи. Но не каждый формат такого контента успешен, ведь нужно следовать строгим требованиям относительно разработки. Неэффективный лендинг – это просто набор слов и не более, поэтому не стоит экономить на этом вопросе.

Чтобы разработка контента принесла результат, лендинг должен соответствовать следующим требованиям:

  1. Четкая оферта. Только конкретное предложение, без отсылок и неточностей.
  2. Точно и подробно объясните клиенту, почему именно ваш товар ему нужен, именно ваша услуга и именно в вашей компании, а не где-то еще. Выделять нужно ВСЕ преимущества, не скромничая.
  3. Конкретные цены на услуги. Клиент должен знать что сколько стоит и исходить из своих возможностей. Не допускайте ошибки из разряда «за ценой в Директ».
  4. Строго одна услуга или товар. Если хотите продать мышки для ноутбуков, то продавайте их, а не коврики или клавиатуры.
  5. Вызовите доверие. Клиент должен быть уверен в том, что его не обманут. Для этого можно расписать план работы, точные материалы и этапы производства.
  6. Четкая форма оставления заявки. Любой клиент должен без каких-либо сложностей оставить заявку: указать свой номер или почту.

Оформить все это красиво и грамотно можно только при помощи текста. Копирайтеры изучают товар или услугу, особенности ваших условий и пишут статью, полностью подходящую под требования лендинга.